上观新闻2024年11月12日发布:新华社郑锦强：怎样通过微电影做国传

我更为网友所熟知的身份是：国社007、“上木”先生。这是因为过去两年多，我们在国际传播方面做了一些新的尝试：微电影。

用魔法打败魔法

2021年年底，英国军情六处负责人理查德·摩尔在公开演讲中把中国称为英国“四大”安全问题之首，甚至排在恐怖主义之前。这种充满“冷战遗风”的论调确实荒谬。考虑到007电影反映的正是军情六处，我们决定戏仿当时热映的《无暇赴死》，演绎了英美特工如何发现美国才是窃取全球数据的老大哥、连盟友也不放过的故事。一时间，微电影成为海内外爆款：摩尔出面回应，法新社、《泰晤士报》等近百家外媒报道，一些外媒记者更罕见地点赞。

此后，我们继续借用欧美流行文化IP、挖掘大众生活体验，以“戏仿秀”、“广告片”等形式制作微电影。针对美政客反华论调和遏华举措，工作室推出《扯牌屋》系列微电影，演绎美各种政策出台背后的“盘算”。英国共产党戏称：“网飞公司‘暂无’计划播出该剧。”印度专家表示：“堪比真人秀”。而针对北约放出拟在日本设立办事处的声音，我们化身空乘，给“北约”这家航空公司拍了条宣传片，日本媒体人点赞是“一部独特的喜剧作品。”共同社说“对于反北约舆论扩大起到了一定作用”。

我们的产品除了在国外引发关注和共鸣，也在国内屡次登上热搜，还被网友二创，进一步拓宽了国际时政类节目的受众人群。

用笑声赢得掌声

我们力求以幽默作为主要话语特点，多摆事实，多抖包袱，毕竟“当人们跟你笑，就不跟你闹”。比如《无暇笑死》一片使用尴尬幽默手法：两位特工正历数“中国”干的监控别国、对外洗脑等坏事，突然发现自己看错剧本，说的原来是美国。法国新闻广播电台评价：中国人在冲突中有了新武器：幽默。工作室出品的《扯牌屋·谁最“心机”》中，女政客建议在抹黑中国时可以渲染“中国售欧电热毯搜集数据”，将现实中美国政府对华外交思路和策略作进一步延展。法广记者斯特凡 拉加德在看完片子后评价“2.0版的外交就是带点幽默的软实力”。

用运营放大声音

当前国际主流社交媒体平台多掌控在西方资本手中，背后常有政治力量施加影响，与西方意识形态、政治制度不同的国家在此类平台上开展国际传播时，面临被平台施加限制的可能。为了拓宽我们的传播渠道，目前我们也运营工作室账号，海外粉丝量还不算太多，50多万，但铁粉不少。比如英国国会议员、美国的反战组织、印度的网络大V经常和我们的内容保持友好的互动。他们在内容的传播上往往能发挥重点节点作用。此外，我们也跟国外大V进行内容创作上的联动，比如法国企业家贝特朗、英国国会议员加洛韦、新西兰媒体人安柏然、英国学者罗思义等。(作者郑锦强系新华社“郑锦强工作室”主理人)